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看奥克斯空调如何领跑新一轮家电竞争(图)

 

  受国际经济不景气的影响,加之年前“节能惠民”和“家电下乡”政策的相继取消,前五个月我国家电市场一度处于低谷,无疑对国内家电企业造成了巨大压力。国家为拉动内需,促进消费,推动稳增长,出台了新一轮“节能惠民”政策,针对五大类节能家电销售给予265亿元的中央财政补贴,相比去年,补贴种类和额度都加大了,最高补贴达到400元,而去年最高只有250元,显然,国家想通过优惠措施刺激节能家电消费、推动家电企业的升级转型。

  但是新政策规定,空调行业补贴范围仅限于变频一二级能效和定速一二级能效产品,同时要求企业年销售规模在十万套以上,这直接打击了业内部分以三级或者更低能效产品为主的品牌。据记者了解,此次惠民新策补贴的具体操作程序是厂家先行垫付节能补助资金,然后由各部委审核通过再下拨补贴资金。现金流的压力,再加上审核标准较以往更加严格,一大批没有实力也没有技术的厂商可能会不敢冒险,被直接淘汰出局,这也使得加快了家电企业的洗牌。

  同时,这也是历史上第一次把变频纳入补贴范围,作为国内空调业第一集团军的奥克斯,在去年得知高速定效空调不再享受节能惠民政策给予的补贴之后,就提前做出决策,将目标转移到了发展高能效变频空调之上,这对专注于变频空调为主的奥克斯来说无疑是一次莫大发展机会,并将借此拉开行业之间的距离,实现企业突破。

  据记者在奥克斯空调事业部了解到,今年奥克斯最新营销文件也已经出台,以“惠民是国策 ,平价是真理”的原则,再度挑战去年创下的三重疯狂补贴纪录,空前新的三重巨惠活动将席卷而来。活动时间为2012年6月15日~7月31日,活动内容为惠民机在直降基础上再按国标3倍进行补贴,再赠高端豪华礼品;而三级节能机在八折起基础上再赠高端精美礼品。

  奥克斯在价格上不断让利于消费者的同时,在技术上也不断地加大投入,近年来屡开行业先河,先后成功推出健康空调、真变频、热霸空调等跨时代产品,实现以“科技创新驱动产业升级”的企业战略目标。

  同时又通过品质战略,奥克斯始终围绕着行业技术制高点的目标前进,研发不断趋向于健康、节能、静音、美观,来满足不同消费者的差异化需求,以此引领全球空调市场品质的回归。对于空调企业来说,探索研发变频空调一方面代表了企业的技术力量,另一方面也是企业节能减排责任的实践,变频空调已经成为在兼具消费者生活质量与环境绿色发展双重标准的家电产品。奥克斯有实力也有信心来,全面领跑新一轮的节能家电补贴政策。